Der BVDW, richtiger: der Arbeitskreis Erfolgsfaktoren der Fachgruppe e-commerce des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft, hat einen “Leitfaden Marketing” herausgegeben, der Hilfestellung bei der Wahl der richtigen Maßnahmen, der Festlegung des Budgets und der Auswahl der richtigen Anbieter geben soll. Nach einer Einführung in das Marketing allgemein gehen die Autoren auf einzelne Formen und Arten des Online-Marketing ein.

Der Anspruch, “vor allem kleineren und mittleren neuen Online-Shops teure Anfangsfehler durch Fehlinvestitionen” vermeiden zu helfen, wird dabei aber nicht ganz erreicht. Sätze wie “Die Marketing-Bereichsziele stellen davon eine auf den Marketingbereich bezogene Untermenge dar.” und die Empfehlung von Anbietern wie Nielsen, AGOF und IVW lassen vermuten, dass die Zielgruppe bei der Leitfadenerstellung vielleicht nicht immer zu 100% im Blick war…

Sachlich ist der im Lehrmittel-Stil gehaltene Leitfaden natürlich absolut korrekt. Die 15 Seiten sind den kostenlosen und registrierungsfreien Download auf jeden Fall wert. Mindestens die praktische alphabetische Übersicht der Werbemittel und die Nennung konkreter Kennzahlen sind in der Praxis hilfreich. Am Ende gibt’s auch noch eine nette Checkliste.

Hier nochmal der Link zum Download: Leitfaden Marketing