Preisfrage mit Auflösung:
Mal angenommen, Sie testen in Ihren Google Adwords immer zwei Anzeigen gegeneinander, um herauszufinden, welche Anzeige besser funktioniert (wehe, wenn Sie das nicht tun!)
Sie sehen sich also an, wie sich die Klicks und Click-Through-Rate der beiden Anzeigen im Laufe der Zeit entwickeln.

Und weil Sie mit der schlechteren Anzeige nicht unnötig Geld ausgeben wollen und lieber alles Geld in die gute Anzeige (also die mit der höheren Click-Through-Rate) stecken möchten, müssen Sie schnellstmöglich wissen, welche Anzeige besser laufen wird …

Jetzt die Preisfrage: wann können Sie sicher sagen, welche Anzeige besser läuft?

Nach 7 Tagen? Nach 100 Klicks? Oder wenn Freitag der Dreizehnte und Vollmond zusammentreffen?

(Wiederholung! Bitte nicht mehr anrufen!)

Das Lösungswort lautet: “Statistische Signifikanz”

Und bevor Sie nun zur Wikipedia klicken um die Definition zu suchen, geben Sie die Werte “Klicks” und “Click-Through-Rate” (CTR), die Ihnen Google AdWords bei jeder Anzeige einblendet, bei Splittester.com ein. Dieses Online-Tool (ja, es ist kostenlos) rechnet Ihnen die “Statistische Signifikanz” aus, auch ohne dass Sie es verstehen müssen und verrät Ihnen in leicht verständlichem Englisch, wie sicher Sie sein können, dass die eine Anzeige auch auf längere Sicht besser performt als die andere.

Und weil das alles sehr theoretisch ist, hier nochmal ein selbstausgedachtes Praxisbeispiel:

Für eine Keyword-Gruppe lassen Sie zwei Anzeigen bei AdWords laufen (unterschiedliche Headline oder Text etc.). Sinn der Aktion ist es, die bessere Anzeige zu finden, die sich durch eine höhere Klickrate auszeichnet. Dazu müssen Sie in den Kampagneneinstellungen die “Automatische Optimierung der Anzeigenschaltung” AUS-schalten (also Häkchen weg), sonst errät Google für Sie, welches die bessere Anzeige ist. Nur hat Google andere Vorlieben als Sie …

Also nach ein paar Klicks, d.h. unter Umständen schon nach Minuten oder Stunden, haben Sie für jede Anzeige die Werte “x Klicks ” und “y% CTR”. Die geben Sie im Splittester ein und der sagt Ihnen dann sowas wie “You are 99% confident that the ads will have different long term response rates.”
Was übersetzt heisst: die schlechtere Anzeige wird zu 99% auch später nicht besser laufen, also löschen Sie die sofort und ersetzen Sie sie durch eine andere.

Dann beginnt das Spiel wieder von vorn… solange, bis Sie Ihre unschlagbare Superanzeige gefunden haben.